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在尝试空白市场的同时，米哈游还做到了技术研发上的突破，这一块不仅是腾讯等巨头相较而言薄弱的能力，也是游戏行业的核心壁垒。 

　　米哈游推出的《崩坏学园3》，从之前的横版闯关变成了 ACT 动作游戏，但让玩家们印象深刻的则是建模渲染技术。 

　　除此之外，米哈游在游戏角色渲染、多种模式的光照特效以及大量特殊的细节效果等方面下了功夫，在研发上的投入，提高了游戏产品的质量。 

　　从《原神》上也可以看到多重层面的尝试。 

　　在玩法上，传统手游是以通关制为特点的碎片式玩法，但《原神》做的是开放世界 RPG 游戏，整个地图联通的同时，玩家需要花更多时间探索。 

　　在研发上，开放式世界背后，游戏背景宏大，故事体系庞大，导致游戏造价也更高。 

　　“《原神》搭建了很大的世界，目前只开放到了第二章，如果搭建完的话，这会是一个非常大体量的游戏。”游戏玩家张晓阳告诉连线 Insight。 

　　开放世界 RPG 游戏，如此大规模、大体量并搬到手机端的，米哈游是第一个。 

　　据《原神》制作组成员和刘伟此前透露，《原神》自 2017 年 1 月立项，研发投入资金高达 1 亿美元。 

　　而在《崩坏3》上线时，米哈游整支研发团队大概 60 人，刘伟曾预想是否这个人数翻一倍，到 100 多人或 150 人，就有机会把《原神》做出来。 

　　“开始做这款产品，逐渐接触到开放世界的游戏设计，我发现我们就像陷入了一个泥潭，越陷越深。”刘伟说，《原神》团队达到 400 多人，完全超过了他的预期。
 

　而水分最大的数据就是电商直播的 GMV（网站成交额）。因为 GMV 包括未付款订单，所以这里面就给平台和公会刷量留下了很大的空间。他们可以通过买水军把下单量刷上去，然后把直播的成绩发出去，之后再慢慢取消订单。

　　也正因此，大量主播带货遭遇“翻车”，其中甚至不乏杨坤、汪涵这样的顶级明星。而遭遇大量退单的商家们叫苦不迭，只能找平台协商或者诉诸法律来维护自身权益。

　　主播造假：挂上明星照片，就成了明星带货直播间？

　　“山寨范冰冰们”在双十二期间同场较量直播带货的热度高居不下，另一群顶着明星替身光环、明星选品团队的主播们也同样乘上了快车。

　　打开各平台的直播入口，不少直播间的封面都是人们熟悉的明星脸。不过只要你有耐心一一打开来，就会发现其中的蹊跷。

　　一种是明星专属店、明星带货团队。“直播间封面图和直播间内的背景墙都是明星照片，但看一场直播下来，明星从头到尾都没出现过。”重度网购用户申羽真告诉锌刻度，“除了少部分和平台有签约的明星，其余很多都是偶尔在直播间里露个脸，真正带货的只是团队里的普通主播。”
 

　　“乐高的伟大之处在于，它不只是卖玩具，在我眼中，它就像科技公司一样，它诞生了一个系统，诞生了一门语言，然后所有的 IP，跟它合作得用它的语言再写一遍。这是最有价值的一点。”

　　对于泡泡玛特来说，其实也是在向这个方向努力的。标准的玩法、标准的尺寸、标准的语言，甚至开始产生专业词汇，比如摇盒、端箱、隐藏。再通过潮玩展和线上社区形成一套自己的系统，就完成了一个生态闭环的创设。

　　这其实是一个很可怕的野心。

　　因为就像乐高拥有一个独一无二的品类一样，泡泡玛特不是想要成为这个品类的领军者，而是想要成为这个品类本身。

　　目前来看，从上游 IP 的平台化，到线上线下的粉丝和品牌运营，再到下游销售渠道的推陈出新，泡泡玛特确实引领了这个行业的标准设定、玩法迭代和未来变革。

　　他的野心，并非痴人说梦。

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　　很多人认为是梦话的，还有王宁说过的，十年后他想成为迪士尼。

　　中国不缺想成为迪士尼的玩具厂商，至少在资本市场上，很多公司都曾经打出过这一旗号。

　　那么迪士尼当年到底是怎么成功的呢？

　　迪士尼创办的初期，动画正在从一个小众的娱乐品种走向大众。在动画片只是作为八分钟的配角、所有人都认为没人愿意花 80 分钟去看一部动画片的时候，华特打破陈规，打造了一部为动画领域翻开了崭新篇章的《白雪公主和七个小矮人》。 

　　就如同 80、90 后的成长，让中国曾经的亚文化开始成为主流文化。从二次元到网游，从说唱到潮玩，皆是如此。

　　迪士尼深谙上世纪 20 年代美国金融危机时大众在沮丧时需要快乐的心理，以制造快乐为宗旨，让心情郁闷的美国人只用花 10 美分，就能够在电影院里面享受很长时间的娱乐服务。

　　如今的泡泡玛特，让学业和职场压力山大的中国年轻人，只用花几十块钱，就能得到一次多巴胺的分泌，还能获得一个看起来很酷的潮玩。

　　迪士尼抓住了有声片、彩色片、电影媒介乃至后来主题公园的崛起机会，就如同泡泡玛特利用盲盒、机器人商店、线上抽盒机乃至潮玩展这些新渠道来吸引当下的年轻人。

　　在我看来，每个时代会有每个时代的“迪士尼”。如果有一天中国真的能诞生自己的“迪士尼”，那绝不会是追随现在迪士尼模式的徒弟。

　　正相反，像泡泡玛特这样走上完全不同之路，却同样以“带给粉丝快乐和美好”作为宗旨的文娱新生代，反而更有可能，不是吗？

（编辑：衢州站长网）

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