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　　次日，广电总局发布《国家广播电视总局严肃处理“今日头条”“快手”传播有违社会道德节目等问题》，明令头条、快手整改，全网通缉低俗主播：当晚，牌牌琦被全网封杀：快手的死对头抖音也不敢接受牌牌琦的投诚。

　　接连损失几名头部大将，可以说，2018 年是快手流年不利、流量被抖音赶上并反超的一年：快手日活放缓的同时，抖音狂飙突进。2018 年春节，抖音的日活跃用户数突破 3000 万，次月，日活突破 7000 万，而到了 2018 年 7 月，抖音用户数突破 3.2 亿——正式超过快手。 

　　如今，根据易观数据，2020 年 9 月，相较于抖音的 6 亿月活，快手只有 4 亿，甚至还出现了 8.3% 的下滑——从 18 年拉开的差距至今没有补上。

　　随着互联网流量红利殆尽、头部主播接连被封杀且在危险边缘徘徊，快手开始寻找新的增长点：电商直播。

　　一方面，主流凝视下，频频因为“色情”“低俗”出圈的快手顶着巨大的压力，另一方面，直播打赏下，营收结构单一，增长空间小、不具备可持续性。可以说，随着天佑、牌牌琦接连被封，也预示快手转型在即：正式步入电商时代。

　　03

　　电商时代，变味的“性情文化”：

　　始于家人，终于老铁经济

　　电商时代的快手陷入了泥沼。

　　快手近些年的努力，时时刻刻谋求摆脱下沉、土味、低俗的标签，然而事与愿违：关键时刻，能拉动快手营收的，还是快手崛起的土壤：江湖、帮派、乱斗的性情文化。

　　包括电商——事实上，快手近几年直播电商的增长相当迅速：招股书数据显示，快手 2019 年电商交易总额达 596 亿元，2020 年上半年已达 1096 亿元。然而，这与李佳琪、薇娅的电商带货是两种模式：在淘宝系的主流电商直播和他们的受众看来，快手的电商直播更像是一场场猴戏一般，充满表演欲的闹剧和笑话。

　　提到快手电商，就不得不提到一个人：辛巴。

　　在快手电商直播时代，部分头部主播是过去拍短视频崛起、有一定私域流量的“老大”，在直播时代顺势转型带货，如牌牌琦的老婆小伊伊，在牌牌琦被封杀后“替夫出战”，挑起 716 大梁，带着门徒们从才艺直播到带货，再到徒弟们独当一面。再比如拍搞笑短视频的二驴，也是转型带货且成功的头部主播。

　　另一部分，则是辛巴这种异军突起的“资产阶级新贵族”：早早踏入社会，开过淘宝店、倒卖过纸尿裤、和朋友合伙做过各种生意的辛巴，瞄准了快手直播电商这一风口。

　　如上文所说，快手有一条江湖规矩，即想涨粉的人在大主播直播间大量刷礼物，最好刷到榜首，则大主播会引导粉丝给他“点点关注”。2018 年下半年，辛巴在快手风口砸钱涨粉，宣称要在 3 个月内为各大主播刷掉一千万：

　　在快手头部主播散打哥的直播间，辛巴曾一次刷掉 100 万元，同时涨了几百万粉。随后，辛巴在“微商教母”、国内最大微商品牌 CBB 创始人，初瑞雪的直播间狂刷礼物——不止涨了粉丝，还刷来了桃花：初瑞雪后来变成了辛巴的妻子。

　　然而，黑龙江人辛巴的崛起，还是离不开快手的江湖土壤：辛巴无数次强调自己的人设：农民的儿子，通过个人奋斗逆天改命，同时不忘本，是性情中人。而农民人设与辛巴如今的豪掷上千万不眨眼形成了极大的冲突感：

　　2019 年 8 月 18 日，辛巴和初瑞雪的婚礼上，花七千万请了成龙、邓紫棋等 42 位明星，#网红结婚花 7000 万请 42 位明星#一度冲至微博热搜榜首，大众摸不着头脑：辛巴是谁？

（编辑：衢州站长网）

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